The Wall Street Journal posledné štyri roky buduje platobnú bránu paywall, ktorá sa prispôsobuje čitateľskému správaniu a rozhoduje, ku koľkým voľným článkov by mali čitatelia získať prístup. Paywall obsahuje algoritmus, ktorý meria aktivitu čitateľa v rámci 60 premenných, vrátane návštevnosti, aktuálnosti, hĺbky, obľúbených zariadení a preferovaných typov obsahu.
