Ženské stereotypy v reklame

V reklame sa z dôvodu malého priestoru využívajú skratky a stereotypy. Vedľa mužských stereotypov (postavené na symbolike sily a moci) existujú i ženské štylizované stereotypy. Najčastejšie obrazy ženy v reklame: 1. žena ako domáca pani (čistiace, pracie prostriedky, elektrospotrebiče, polotovary – ženu vo všeobecnosti „oslobodzujú“); 2. žena matka (mama predsa vie, čo je najlepšie); 3. žena ako objekt túžby (redukcia obrazu na ženské telo, cieľom – prilákať k produktu mužský záujem); 4. žena ako femme fatale (žena s existenciou sama pre seba, cieľ – prilákať k produktu ženu), 5. nezávislá žena (archetyp samostatnosti).

Zdroj: mediaguru.cz