medan.sk

sledujte nás:

Slovenský nábytok porazil zahraničný

Koncom októbra nás zaujali články publikované v Hospodárskych novinách, ktoré popisovali problémy, ale i úspechy slovenských nábytkárskych spoločností. Miesto slovenských spoločností počas krízy vytlačila lacnejšia, a často menej kvalitná zahraničná konkurencia. Redakcia Medan.sk si dala za cieľ zistiť v akej miere slovenské média informujú o slovenských vs. zahraničných nábytkárskych spoločnostiach.

O slovenskom nábytku sa píše viac, no menuje sa viac zahraničných firiem. Zo slovenských spoločností vedie Decodom, zo zahraničných IKEA.

Metodika: Vybrali sme monitorované obdobie od 1.1.2013 do 20.11.2013. Relevantnými boli články informujúce ako o výrobe, tak i o predaji nábytku. Za slovenské spoločnosti boli označené tie, ktoré majú svoj pôvod na Slovensku, za zahraničné naopak tie, ktoré majú svoj pôvod v zahraničí. Jeden článok sa mohol venovať ako slovenskej, tak i zahraničnej spoločnosti, či viacerým spoločnostiam naraz.

Celkovo sme v sledovanom období zaznamenali 321 relevantných článkov o nábytkárskom sektore. Slovenské spoločnosti evidovali 195 (55%), zahraničné 159 príspevkov (45%). Spoločne sa objavili v 33 článkoch.

nabytok_g1

Ako slovenské, tak i zahraničné spoločnosti zaznamenali najvyššiu medializáciu v októbri, kedy média informovali hlavne o tom, že nábytkársky sektor krízu neprekonal, a to i vinou Poliakov; nábytku sa nedarí, a to nielen na Slovensku; krachu firiem; páde rodinnej spoločnosti Nábytok Galan; o konci spoločnosti Kanapa; o tom, že IKEA vstupuje na trh so solárnymi panelmi;  o veľtrhu nábytku a bývania Moddom; ako i o raste Decodomu. Druhý spoločný vrchol evidovali v júni, kedy média priniesli informácie napr. o poklese pracovných miest v nábytkárskom sektore; Nábytok Galan skončil reštrukturalizáciu; o odchode zakladateľa IKEA z predstavenstva firmy; juhoafrický nábytkársky gigant Steinhoff kúpi Kiku.

nabytok_g4

Slovenské nábytkárske spoločnosti zaznamenali viac príspevkov (162, 56%) než zahraničné (126, 44%) i v rámci kategórie exkluzivity.

nabytok_g3

Zahraničné spoločnosti si však viedli lepšie v podiele jednotlivých firiem na medializácii nábytkárskeho sektora. Evidovali sme 54 zahraničných (68%) a 25 slovenských spoločností (32%). Mimo to boli zaznamenané i všeobecné články o slovenskom a zahraničnom nábytkárskom sektore, či jednotlivcoch – živnostníkoch.

nabytok_g2

Najvyšší podiel na medializácii exkluzívnych príspevkov o slovenských nábytkárskach spoločnostiach mali internetové portály (59 príspevkov, 36%). Na druhom mieste sa umiestnili celoštátne denníky (29, 18%) a na treťom regionálne tituly (25, 16%). Odborné tituly (okruhy: priemysel a podnikanie, hobby, ekonomika a politika, lifestyle) prispeli celkom 27 príspevkami.

nabytok_g5

Najvyšší podiel na medializácii exkluzívnych príspevkov o zahraničných nábytkárskych spoločnostiach mali rovnako internetové portály (55 príspevkov, 44%). Na druhom mieste sa umiestnili odborné tituly – hobby (28, 22%) a na treťom skončili celoštátne denníky (12, 9%). Odborné tituly (okruhy: hobby, lifestyle, ekonomika a politika, priemysel a podnikanie, IT a telekomunikácie, automoto) prispeli celkom 45 príspevkami, t.j. viac ako to bolo v prípade medializácie exkluzívnych príspevkov o slovenských spoločnostiach.

nabytok_g6

Najviac exkluzívnych príspevkov o slovenských nábytkárskych spoločnostiach priniesli Hospodárske noviny (21), nasledoval portál hnonline.sk (17) a napokon Tasr (13).

nabytok_g7

Najviac exkluzívnych príspevkov o zahraničných nábytkárskych spoločnostiach priniesol portál etrend.sk (12), nasledoval Interiér/Exteriér (11) a Tasr (9).

nabytok_g8

Zo slovenských spoločností evidoval najviac príspevkov Decodom (34), na druhom mieste sa umiestnil Nábytok Galan (22) a na treťom Fit Möbel (14).

Rebríček medializácie slovenských nábytkárskych spoločností:

Slovenské spoločnostipočet príspevkov
Decodom34
Galan22
Fit Möbel14
Linapo6
Drevoteam6
Tatra Nova6
Lencos5
Fines5
Javorina5
Lind Mobler Slovakia3
Tatranábytkáreň Martin3
Fiso Koššariská3
Drevona3
Sanas3
Ekoltech3
Rainbow2
Sofa Trend2
Villo.in2
Orco1
Tempo Kondela1
Citadel1
EKOMA design1
NESIA1
Master Wood1
Vital1

Zo zahraničných spoločností evidovala najviac príspevkov IKEA (66), na druhom mieste sa umiestnila Kika (12) a na treťom mieste skončil Swedwood (12).

Rebríček medializácie slovenských nábytkárskych spoločností:

Zahraničné spoločnostipočet príspevkov
IKEA66
Kika12
Swedwood12
Kanapa8
Vitra7
Cappellini5
Idea Uno5
Möbelix4
Sconto nábytok4
Albero nábytok4
Asko Nábytok2
Cassina2
Merkury Market2
Herman Miller2
Confortec2
Zeitraum2
Normann Copenhagen2
GAN2
Cattelan Italia2
Arketipo2
Trachea2
Ludwik Styl2
Forte2
Kler2
Brw2
Nowy Styl2
TON2
Elastoform Polstermöbel2
LUGI1
&Tradition1
Möbel Hoff1
König und Neurath1
Brunner1
Knoll1
Chateau d’Ax1
JELÍNEK1
AMAT1
Moooi1
Zanotta1
Driade1
Foscarini1
Ligne Roset1
Capo d'opera1
DESIGN WITHIN REACH1
BERNHARDT DESIGN1
EMECO1
DE LA ESPADA1
E151
Form1
Parra1
Pastoe1
BoConcept1
Artisan1
Team 71

Ak máte záujem o rozšírenie analýzy obráťte sa na Obchodné oddelenie spoločnosti NEWTON Media.